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            企業策劃方案

            發布日期:2021-06-21 瀏覽次數:

            企業策劃方案包括企業的發展戰略、盈利模式、運營模式、業務規劃、營銷策略、組織機構、財務預算等內容。
             
            一、大眾傳播性
             
            一個好的企業策劃方案一定會注重受眾的參與性及互動性。有的企業策劃會把公益性也引入活動中來,這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結合,又能夠激發品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值,能夠在傳播出去,引起公眾的注意。
             
            二、深層闡釋功能
             
            廣告本身所具有的屬性,決定了它不可采取陳述的方式來表現;但是,通過企業策劃方案,可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此,企業策劃方案可以把企業要傳達的目標信息傳播得準確、詳盡。
             
            三、公關職能
             
            活動的策劃往往是圍繞一個主題展開的,這種主題大多是有關環保、節約能源等貼近百姓生活,能夠獲得廣大消費者美譽度的:通過這些主體的開展,大限度地樹立起品牌形象,從而使消費者不單單從產品中獲得使用價值,從中獲得精神層面的滿足與喜悅:廣告宣傳尤其是公益廣告的宣傳有時也能夠取得公關效應,但遠不能與企業策劃公關職能的實效性、立體性相比。
             
            四、經濟性功能
             
            傳統的廣告宣傳形式已經進入成熟期,包括廣告宣傳費用也越來越透明,價格折扣余地很小,企業通過廣告宣傳動輒需要成百上千萬的廣告費。與此相比,一次促銷活動的成本遠遠小于廣告費用,但又能夠很快取得效果,同時直接地接觸到消費者,及時獲得市場反饋。
             
            五、二次傳播功能
             
            一個好的企業策劃方案可以進行二次傳播。所謂“二次傳播”,就是一個活動發布出來之后,別的媒體紛紛轉載,企業策劃方案的影響被延時了。但是,我們看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好,被別的媒體轉載了:企業策劃在具備諸多優勢的同時,同時也具備一些不足。一方面,企業策劃往往不能脫離廣告宣傳獨立展開。另一方面,企業策劃操作不當容易引起受眾排斥。
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